DEMO · DEMAND HOUSE · Dados fictícios · Análise Semanal de Performance
DEMAND·HOUSE
Análise Semanal · 12/05/2026
Análise Semanal · E-commerce · Moda e Acessórios
Semana positiva no consolidado · risco de saturação no retargeting Meta antes que apareça no número
05 a 11 de maio de 2026 · vs 28 abr a 04 mai · MoM vs 06/04 a 12/04
Receita ecom
R$ 186,4k
WoW +10,1%
Investimento
R$ 41,2k
WoW +3,5%
ROAS real
4,52×
sem. ant. 4,38×
Projeção mês
R$ 453k
proj. mês
⚠️
Atenção
Receita real GA4
R$ 186.400 (+10,1% WoW)
vs R$ 169.300 sem anterior
ROAS real consolidado
4,52× (+3,2% WoW)
vs 4,38× sem anterior
Investimento total
R$ 41.200 (+3,5% WoW)
Meta R$ 27.450 + Google R$ 13.750
Leitura executiva

Semana fechou R$ 186.440 em receita real GA4 com 847 compras (CR 2,07%). Crescimento sólido de +8,7% WoW com AOV de R$ 220 estável. O motor da semana foi a combinação de PMAX Google com sinal de produto aquecido e três ad sets Meta em fase de aprendizado concluída. Destaque operacional: Google trouxe receita desproporcional ao spend (R$ 13.750 invest, R$ 97.400 receita GA4, ROAS 7,08×), confirmando eficiência do canal quando o sinal de conversão está limpo.

Meta manteve R$ 27.490 de investimento com R$ 87.900 de receita GA4 (ROAS real 3,20×). ROAS plataforma Meta reporta 11,2× — divergência de 3,5× confirma o gap de atribuição já mapeado no diagnóstico: pixel sem value e janela 28d click inflando o número reportado. Decisões de orçamento nesta operação precisam usar o ROAS GA4 como referência, não o plataforma. Ad set de coleção verão com CR 3,1% superou a média da conta e será testado com escala de +30% de budget na semana seguinte.

Atenção: funil GA4 mostra add_to_cart → begin_checkout em 18,2% (drop de 81,8%), persistindo o gargalo mapeado no diagnóstico. CR geral de 2,07% é saudável mas o drop no carrinho indica que parte expressiva da audiência que decidiu comprar não chega ao checkout. Melhora de 5 pontos nesse step com intervenção de UX pode valer R$ 15-20k/mês adicionais sem incremento de budget.

Números-chave da semana
Comparações: WoW, MoM
Receita real GA4
R$ 186k
WoW+8,7%
MoM+22,4%
Pedidos GA4
847
WoW+6,3%
MoM+18,9%
CR sessão
2,07%
WoW+2,0%
MoM+9,5%
AOV
R$ 220
WoW+2,3%
MoM+2,8%
Sessões GA4
40.890
WoW+6,5%
MoM+12,1%
ROAS real consolidado
4,52×
WoW+7,4%
Performance de mídia paga
Onde o dinheiro foi e o que retornou
Composição da operação, campanhas, criativos e segmentações da semana
Visão por plataforma · GA4 como fonte única da verdade
Meta
spend +2,1% WoW
Investimento
R$ 27.490
Receita atribuída GA4
R$ 87.900
ROAS real GA4
3,20×
2,98× sem ant.
ROAS reportado plataforma
11,2×
R$ 307.888 reportado
Google
spend +2,2% WoW
Investimento
R$ 13.750
Receita atribuída GA4
R$ 97.400
ROAS real GA4
7,08×
6,42× sem ant.
Como ler: investimento vem da plataforma (valor autoritativo). Receita atribuída e ROAS real vêm do GA4, que consolida a jornada cross-channel sem dupla contagem entre Meta e Google. ROAS reportado pela plataforma fica em cinza embaixo, como referência. Ele tipicamente vem inflado porque cada plataforma usa janela própria de atribuição (Meta: 28 dias clique + 1 dia view; Google: 30 dias clique) e se auto-credita pelas conversões que viu.
Top campanhas GA4
Campanha Plataforma Investimento Receita GA4 Pedidos GA4 ROAS CPA
[PMAX] Headwear · Coleção Atual PMax Google R$ 7.840 R$ 58.200 264 7,42× R$ 30
[PMAX] Headwear · Produtos Top PMax Google R$ 4.820 R$ 34.600 157 7,18× R$ 31
[Vendas] Coleção Verão · Advantage+ Compras Meta R$ 12.100 R$ 37.510 171 3,10× R$ 71
[Vendas] Catálogo Dinâmico · Retargeting Catálogo Meta R$ 9.340 R$ 30.890 140 3,31× R$ 67
[Search] Brand · Institucional Search Google R$ 1.090 R$ 14.800 67 13,58× R$ 16
[Vendas] Aquisição · Lookalike 3% Compras Meta R$ 6.050 R$ 19.500 88 3,22× R$ 69
Investimento vem da API nativa de cada plataforma. Receita e pedidos vêm do GA4 (jornada consolidada cross-channel, sem dupla contagem). ROAS e CPA são cruzamento (receita GA4 / investimento e investimento / pedidos GA4).
Top criativos Meta plataforma
🧢
Cap New Era · Lifestyle outdoor
Video 15s · Prospecting
Spend
R$ 14,2k
ROAS
4,80×
Compras
312
🧢
Coleção Verão · UGC
Carrossel · Advantage+
Spend
R$ 11,8k
ROAS
3,90×
Compras
241
🧢
SALE · 30% off caps selecionadas
Imagem única · Retargeting
Spend
R$ 8,4k
ROAS
2,70×
Compras
142
Criativo C em queda: frequência 3,6× · CTR caiu de 3,2% para 1,9% nas últimas 2 semanas. Sinal de saturação de audiência antes que apareça no ROAS consolidado. Ação: expandir audiência de retargeting e rotar criativos.
Top públicos Meta plataforma
Público Tipo Spend Conv ROAS
[BR] Advantage+ Audience · Headwear Broad R$ 12.100 371 10,8×
[BR] Remarketing · Pixel ViewContent + ATC Retargeting R$ 9.340 278 9,6×
[BR] Lookalike 3% · Compradores 90d Lookalike R$ 6.050 230 8,7×
Google Ads · search branded plataforma
Branded
3.420 clicks
Investimento
R$ 1.090
Receita
R$ 14.800
ROAS
13,58×
Conv rate
1,96%
Não há Search não-marca ativo nesta semana. Aquisição via Google está concentrada no Performance Max (caixa-preta, sem detalhe de keyword). Lançar campanha Search com termos de categoria de headwear (boné, bucket hat, snapback, headwear premium) para ter visibilidade do funil de aquisição não-marca. Oportunidade mapeada no diagnóstico com potencial de R$7k/mês incremental.
Top termos branded
Termo Campanha Clicks Investimento Conv CPA
[marca] brasil [Search] Brand · Institucional 1.820 R$ 412 36 R$ 11
[marca] boné [Search] Brand · Institucional 680 R$ 198 14 R$ 14
[marca] site oficial [Search] Brand · Institucional 412 R$ 280 10 R$ 28
[marca] loja online [Search] Brand · Institucional 308 R$ 148 5 R$ 30
[marca] snapback [Search] Brand · Institucional 200 R$ 52 2 R$ 26
Discrepância de atribuição · por que plataforma reporta mais que GA4 Soma reportada pelas plataformas: R$ 395.788. Soma atribuída pelo GA4 às mesmas plataformas: R$ 185.300. Gap de R$ 210.488 (113,6%). Divergência muito acima do esperado (10-30%) — confirma os findings do diagnóstico: pixel sem value, janela de atribuição Meta em 28d click e CAPI com EMQ abaixo de 6/10. O GA4 funciona como fonte única da verdade porque consolida toda a jornada do usuário sem duplicar crédito. Use o ROAS real (GA4) para decisão de orçamento.
Tendência diária
Trajetória de receita
preto sólido = semana atual · tracejado escuro = semana anterior (WoW) · pontilhado médio = semana homóloga do mês anterior (MoM)
Canais
Origem do tráfego e receita por canal
Origem GA4 ordenado por receita · variação WoW
Canal Sessões Compras Receita CR Ticket Δ Receita WoW
CrossCross-network 9.410 264 R$ 58.200 2,81% R$ 220 +14,2%
MetaPaid Social 17.240 209 R$ 46.000 1,21% R$ 220 +7,4%
DirectDirect 5.820 126 R$ 27.720 2,16% R$ 220 +5,8%
GooglePaid Search 2.940 94 R$ 20.680 3,20% R$ 220 +10,3%
OrganicOrganic Search 2.100 52 R$ 11.440 2,48% R$ 220 +3,1%
SocialOrganic Social 1.840 42 R$ 9.240 2,28% R$ 220 +18,6%
EmailEmail 980 31 R$ 6.820 3,16% R$ 220 +22,4%
OtherReferral 420 16 R$ 3.520 3,81% R$ 220 -4,2%
OtherUnassigned 140 13 R$ 2.820 9,29% R$ 217 =
Total 40.890 847 R$ 186.440 2,07% R$ 220
Comportamento
Funil ecom e device split
Onde converte e em qual dispositivo
Funil de e-commerce
Sessõessessions
48.200
Base do funil
100%
Visualização de produtoview_item
22.400
sessões → PDP
46,5%
+1,2pp WoW
Adição ao carrinhoadd_to_cart
6.840
PDP → cart
30,5%
+0,8pp WoW
Checkout iniciadobegin_checkout
3.280
cart → checkout
47,9%
+0,5pp WoW
Compra finalizadapurchase
1.016
checkout → purchase
31,0%
+0,3pp WoW
Mobile vs Desktop
Mobile
84,3% das sessões
Sessões
34.470
CR
1,82%
Bounce
18,4%
Pageviews
164.200
Duração méd.
3m18s
Desktop
15,4% das sessões
Sessões
6.297
CR
2,94%
Bounce
11,2%
Pageviews
28.140
Duração méd.
5m44s
Pontos de atenção
Anomalias da semana priorizadas
altaDrop add_to_cart → checkout em 81,8% · gargalo de funil persistindo
18,3% de quem adiciona ao carrinho chega ao checkout. Em headwear premium esperado é 40-55%. Gargalo mapeado no diagnóstico ainda não foi tratado. Pode ser frete calculado apenas no checkout, login obrigatório ou falta de PIX como opção default.
Ação: Gravar 10 sessões Hotjar no fluxo cart → checkout. Identificar onde o usuário para. Fix de UX nessa etapa vale mais que qualquer escala de budget.
mediaROAS Meta plataforma 11,2× vs GA4 3,20× · divergência 3,5× acima do normal
Gap de atribuição cresce sem o fix do pixel (value) e da janela de atribuição (28d → 7d). Decisão de aumentar budget Meta baseada no 11,2× está superestimando retorno real em 3,5×.
Ação: Priorizar fix do pixel com parâmetro value e ajustar attribution window pra 7d click + 1d view. Encontrado no Diagnóstico de Onboarding como finding 1.1.
baixaFrequência do catálogo dinâmico em 3,61× · aproximando-se do limite
Ad set de catálogo retargeting com frequência 3,61× em 7 dias. Limite saudável para categoria de acessório é 3-4×. CTR ainda estável mas próximo do ponto de queda.
Ação: Preparar 3-5 variações de criativo para rotação. Expandir audiência de retargeting para ViewContent 60d e non-buyers 90d.
Vitórias da semana
O que está funcionando
PMAX Google entregou ROAS real 7,1× com escala
R$ 12.660 de spend Google em PMAX gerou R$ 92.800 em receita GA4. Eficiência alta com volume crescendo. Canal com maior margem de escala identificado.
Email com CR 3,16% — melhor canal da semana
980 sessões por email geraram 31 compras (CR 3,16%), acima do CR médio da conta (2,07%). Confirma finding do diagnóstico: email subexplorado com alto potencial.
CR geral da conta em 2,07% · acima da meta
Meta de CR para categoria de headwear premium é 1,8-2,5%. A conta está na faixa superior. Combinação de qualidade de tráfego pago + produto forte de conversão.
Recomendações próxima semana
Ações priorizadas por valor esperado
Escalar PMAX Google Headwear em +30% de budget
R$ R$ 8.000-12.000 receita adicional/semana tempo 15min responsável DEMAND HOUSE status fazer essa semana
Fix urgente: pixel Meta com parâmetro value + janela 7d click
R$ Destrava tROAS e recalibra atribuição tempo 3h responsável DEMAND HOUSE + dev status fazer essa semana
Iniciar investigação de UX no funil cart → checkout
R$ R$ 15.000-20.000/mês incremental tempo 5h responsável DEMAND HOUSE status iniciar essa semana
Testar cadência de email 2× por semana com segmentação por comportamento
R$ R$ 2.000-4.000/semana incremental tempo 2h responsável DEMAND HOUSE status planejar essa semana
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Gerado em 12/05/2026 · Rio de Janeiro
Fontes: GA4 (dados fictícios de demonstração), Meta Ads (dados fictícios), Google Ads (dados fictícios). ROAS real consolidado é receita GA4 dividida pelo investimento total das plataformas pagas. ROAS reportado pelas plataformas é maior que o real porque cada uma se atribui o crédito independente, gerando dupla contagem. CR sessão = compras / sessões. AOV = receita / compras. Comparações: WoW (semana imediatamente anterior, seg a dom), MoM (semana homóloga mês anterior).