Receita ecom
R$ 80k
WoW +18,4%
Investimento
R$ 22k
WoW +3,1%
ROAS real GA4
3,6×
vs 11,4× reportado
Projeção mês
R$ 322k
projeção via trajetória
Receita real GA4
R$ 80.429 (+18,4% WoW)
vs R$ 67.932 sem anterior
ROAS real consolidado
3,6× (+2,9% WoW)
vs 3,5× sem ant · plataforma 11,4×
Investimento total
R$ 22.100 (+3,1% WoW)
Meta R$ 17.800 + Google R$ 4.300
Leitura executiva
Semana fechou R$ 80.429 em receita real GA4 e 447 compras (CR 1,12%). Receita cresceu 18% WoW impulsionada por lançamento de nova coleção no início da semana. AOV estável em R$ 180. Investimento subiu apenas 3%, então ROAS real melhorou de 3,5× para 3,6×.
Atenção central: ROAS reportado pelas plataformas é 11,4× (Meta 10,8×, Google 13,2×), enquanto GA4 indica 3,6×. Gap de 3,2× indica dupla contagem estrutural ativa. Decisões de realocação de verba baseadas nos números de plataforma estão superestimando eficiência em 217%. Este é o finding crítico do onboarding: pixel sem campo value no Purchase agrava o problema.
Meta com frequência controlada em 1,82 e CTR melhorou +0,6pp WoW. Google PMAX respondeu por 82% do spend Google com ROAS real 6,0×; Search Marca com ROAS 7,4× mas sub-investido (R$ 800/semana). Mobile concentra 84% das sessões com CR 0,91%; Desktop converte 1,82%.
Números-chave da semana
Comparações: WoW, MoM
Receita real GA4
R$ 80.429
ROAS real consolidado
3,6×
Performance de mídia paga
Onde o dinheiro foi e o que retornou
Composição da operação, campanhas, criativos e segmentações da semana
Visão por plataforma · GA4 como fonte única da verdade
ROAS real GA4
3,0×
2,9× sem ant.
ROAS reportado plataforma
10,8×
R$ 192.240 reportado
ROAS real GA4
6,2×
5,9× sem ant.
ROAS reportado plataforma
13,2×
R$ 56.760 reportado
Como ler: investimento vem da plataforma (valor autoritativo). Receita atribuída e ROAS real vêm do GA4, que consolida a jornada cross-channel sem dupla contagem entre Meta e Google. ROAS reportado pela plataforma fica em cinza como referência — tipicamente inflado porque Meta usa 7d clique + 1d view e Google usa 30d clique, gerando dupla contagem nas conversões que ambas as plataformas viram.
Top campanhas GA4
| Campanha | Plataforma | Investimento | Receita GA4 | Pedidos | ROAS | CPA |
| [Advantage+] Aquisição - Coleção Nova Advantage |
Meta |
R$ 6.200 | R$ 19.840 | 110 | 3,2× | R$ 56 |
| [Compras] Remarketing - Visitantes 14d Remarketing |
Meta |
R$ 4.800 | R$ 16.320 | 91 | 3,4× | R$ 53 |
| [PMAX] Caps - Aquisição PMax |
Google |
R$ 3.500 | R$ 21.000 | 116 | 6,0× | R$ 30 |
| [Advantage+] Catálogo - Todos os Caps Catálogo |
Meta |
R$ 3.800 | R$ 11.400 | 63 | 3,0× | R$ 60 |
| [Search] Marca Search |
Google |
R$ 800 | R$ 5.920 | 33 | 7,4× | R$ 24 |
| [Compras] Aquisição - Lookalike 2% LAL |
Meta |
R$ 3.000 | R$ 6.040 | 33 | 2,0× | R$ 91 |
Investimento via API nativa de cada plataforma. Receita e pedidos via GA4 (jornada consolidada, sem dupla contagem). ROAS e CPA = cruzamento (receita GA4 / investimento e investimento / pedidos GA4).
Top criativos da semana plataforma
| Origem | Criativo | Spend | CTR | Freq | Conv | ROAS |
| MetaVideo |
20260501_caps_lifestyle_summer_v2 top spend
[Advantage+] Aquisição - Coleção Nova |
R$ 4.820 | 4,20% | 1,82 | 76 | 11,4× |
| MetaCarrossel |
20260415_caps_bestsellers_carrossel
[Advantage+] Catálogo - Todos os Caps |
R$ 3.100 | 5,10% | 1,95 | 44 | 10,4× |
| MetaSingle image |
20260501_cap_produto_branco_editorial
[Compras] Remarketing - Visitantes 14d |
R$ 2.940 | 3,80% | 2,10 | 38 | 9,8× |
| MetaVideo |
20260415_drops_capsule_streetwear_v3
[Compras] Aquisição - Lookalike 2% |
R$ 1.860 | 3,40% | 1,64 | 22 | 8,6× |
| GoogleRSA |
Caps Streetwear | Entrega Rápida | Compre Já
[Search] Marca |
R$ 800 | 8,40% | — | 33 | 7,4× |
Discrepância de atribuição · por que plataforma reporta mais que GA4
Soma reportada pelas plataformas: R$ 249.000. Soma atribuída pelo GA4: R$ 80.429. Gap de R$ 168.571 (209%). Gerado por dupla contagem: Meta usa 7d clique + 1d view, Google usa 30d clique — ambas se auto-creditam pelas conversões que viram. GA4 é a fonte única da verdade porque consolida toda a jornada sem duplicar crédito. Use o ROAS real para decisão de orçamento.
Tendência diária
Trajetória de receita
preto sólido = semana atual · tracejado escuro = semana anterior (WoW) · pontilhado médio = semana homóloga do mês anterior (MoM)
Canais
Origem do tráfego e receita por canal
Origem GA4 ordenado por receita · variação WoW
| Canal | Sessões | Compras | Receita | CR | Ticket | Δ Receita WoW |
| MetaPaid Social | 10.841 | 204 | R$ 36.720 | 1,88% | R$ 180 | +22,4% |
| CrossCross-network | 9.218 | 116 | R$ 20.880 | 1,26% | R$ 180 | +18,1% |
| DirectDirect | 2.841 | 48 | R$ 8.640 | 1,69% | R$ 180 | +14,2% |
| OrganicOrganic Search | 1.982 | 27 | R$ 4.860 | 1,36% | R$ 180 | +8,6% |
| GooglePaid Search | 1.248 | 33 | R$ 5.940 | 2,64% | R$ 180 | +12,8% |
| EmailEmail | 482 | 8 | R$ 1.440 | 1,66% | R$ 180 | +89,2% |
| SocialOrganic Social | 614 | 6 | R$ 1.080 | 0,98% | R$ 180 | n/d |
| OtherReferral | 218 | 5 | R$ 869 | 2,29% | R$ 174 | +34,6% |
| Total | 39.842 | 447 | R$ 80.429 | 1,12% | R$ 180 | |
Comportamento
Funil ecom e device split
Onde converte e em qual dispositivo
Funil de e-commerce
Visualização de produtoview_item
Adição ao carrinhoadd_to_cart
Início de checkoutbegin_checkout
Compra finalizadapurchase
Mobile vs Desktop
Pontos de atenção
Anomalias da semana priorizadas
altaROAS real vs reportado com gap 3,2× — decisões de mídia distorcidas
GA4 ROAS consolidado: 3,6×. Plataformas reportam: 11,4×. Diferença de 217% indica que realocações de verba baseadas nos números de plataforma estão priorizando canais pelo critério errado. Pixel sem campo value agrava o problema.
Ação: Ativar GA4 como SSOT de ROAS em todos os relatórios. Adicionar campo value no evento Purchase do Pixel Meta. Prioridade máxima.
altaDesktop converte 2× mais que mobile — sem ajuste de bid
Desktop CR 1,82% vs Mobile CR 0,91%. PMAX e Meta Advantage+ sem ajuste de sinal por dispositivo. Budget distribuído proporcionalmente a sessões, não a conversão real.
Ação: Configurar device bid modifier em Search Marca: mobile -15%, desktop +10%. Registrar performance de device como audience signal nas PMAX.
mediaLookalike 2% com ROAS 2,0× — abaixo do break-even da conta
Campanha LAL 2% gastou R$ 3.000 e retornou R$ 6.040 GA4 (ROAS 2,0×). Break-even da conta com margem média 40%: 2,5×. Campanha operando no vermelho.
Ação: Recriar LAL com seed de compradores top 25% por valor de pedido. Aguarda fix do Pixel com value para habilitar Value-Based LAL.
Vitórias da semana
O que está funcionando
Lançamento de coleção impulsionou receita +18% com frequência saudável
Nova coleção lançada na segunda-feira gerou pico de receita com frequência Meta controlada em 1,82. CTR +0,6pp WoW. Sem sinal de saturação — audiência nova respondendo ao produto.
Funil de checkout melhorando consistentemente
Taxa checkout-to-purchase subiu de 26,9% para 27,3% (+0,4pp). Terceira semana consecutiva de melhora. Iniciativa de simplificação do step de frete está convertendo.
Email com +89% de receita WoW — canal mais eficiente por sessão
Email gerou 8 compras com CR 1,66%, acima da média da conta. Disparo de reativação de base converteu bem. Oportunidade de escalar cadência.
Recomendações próxima semana
Ações priorizadas por valor esperado
Adicionar campo value no evento Purchase do Pixel Meta
R$ R$ 6-12k/semana (LAL Value-Based + bidding por ticket)tempo 1,5hresponsável DEMAND HOUSEstatus fazer essa semana
Pausar Lookalike 2% e realocar para Remarketing (ROAS 3,4×)
R$ R$ 2-4k/semana (R$ 3k em canal mais eficiente)tempo 30minresponsável DEMAND HOUSEstatus fazer essa semana
Escalar Search Marca de R$ 800 para R$ 1.500/semana
R$ R$ 5-8k/semana extra (ROAS 7,4× mais alto que média)tempo 30minresponsável DEMAND HOUSEstatus fazer essa semana
Estabelecer GA4 como SSOT e atualizar reporting
R$ Qualidade de decisão (base para alocação correta de verba)tempo 2hresponsável DEMAND HOUSEstatus discutir na call